YES娛樂7月18日訊：

暑期來臨後，消費者出遊熱情高漲。為(wèi)了迎接新(xīn)一波的流量高峰，如家酒店(diàn)集團副總經理(lǐ)邰國(guó)峰六月中(zhōng)旬就開始了全國(guó)各地的巡店(diàn)之旅。回顧上半年中(zhōng)國(guó)酒店(diàn)市場，酒店(diàn)品牌發展有(yǒu)不少亮點，如家酒店(diàn)成功推出了4.0版本，以時尚的設計、多(duō)元靈動的社交空間和品質(zhì)客房的打造為(wèi)行業帶來了舒适型酒店(diàn)的全新(xīn)可(kě)能(néng)。

如家酒店(diàn)

出行走向日常，變化已成常态

節假日持續攀升的出行人數，國(guó)際遊客争相來華等現象均體(tǐ)現了當下出行市場呈現"穩中(zhōng)有(yǒu)增"的局面。如家酒店(diàn)集團副總經理(lǐ)邰國(guó)峰認為(wèi)，2024年的中(zhōng)國(guó)酒店(diàn)業面臨的已經是一個充滿變化和機會的全新(xīn)市場，複雜多(duō)變的消費趨勢已形成常态。

從政策端來看，文(wén)旅産(chǎn)業正在成為(wèi)國(guó)民(mín)經濟的支柱性産(chǎn)業，是新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力的要素富集地，是推動高質(zhì)量發展的主引擎，上半年全國(guó)旅遊發展大會的隆重召開更是為(wèi)推動新(xīn)時代旅遊業高質(zhì)量發展提供了根本遵循和行動指南，為(wèi)酒店(diàn)旅遊市場的發展帶來更多(duō)的機會。從消費端來看，出行旅遊已經成為(wèi)日常，酒店(diàn)住宿仍是出行剛需，但消費者對旅遊目的地的選擇從原來的核心旅遊城市變得更加下沉和分(fēn)散，從進"淄"趕"烤"的盛況，到"爾濱"冰雪(xuě)的奇緣，再到天水麻辣燙的熱情…消費者身體(tǐ)力行地展示出行趨勢的複雜變化，身處其中(zhōng)的酒店(diàn)想要抓住流量風口難上加難。

不過，酒店(diàn)業的機會也在出行需求的變化中(zhōng)不斷展現。邰國(guó)峰表示，當下消費者的旅遊需求是呈現多(duō)點、多(duō)層次爆發的趨勢。怎麽理(lǐ)解？過去酒店(diàn)承接的主體(tǐ)客源來自商(shāng)務(wù)和觀光旅遊，但現在入境遊的爆發、文(wén)旅産(chǎn)業的蓬勃都為(wèi)酒店(diàn)帶來了豐富的客流，甚至音樂節、演唱會的舉辦(bàn)、體(tǐ)育賽事的開幕都能(néng)為(wèi)酒店(diàn)帶來爆發似的流量增長(cháng)。這一現象也有(yǒu)數據可(kě)循，周傑倫5月底在長(cháng)沙舉辦(bàn)的演唱會拉動了附近酒店(diàn)訂單量增長(cháng)220%，均價上漲了21%。其中(zhōng)，高星級酒店(diàn)的訂單量同比增長(cháng)達到258%，均價提高了12%；2024年"五一"假期期間，熱門演唱會、音樂節周邊商(shāng)圈的酒店(diàn)預訂熱度同比上漲超過2倍。

響應市場鼓點，酒店(diàn)集團找準生長(cháng)節奏

進入新(xīn)的變化周期，酒店(diàn)企業一直在尋找新(xīn)的增長(cháng)機會，而對于大體(tǐ)量的頭部酒店(diàn)集團而言，如何響應市場鼓點的變化，找到自己的增長(cháng)節奏尤為(wèi)重要。"流水不争先，争的是滔滔不絕。"邰國(guó)峰強調，"依托對市場的精(jīng)準判斷，集團一直有(yǒu)着清晰的戰略規劃和增長(cháng)節奏，很(hěn)少會因為(wèi)某個城市的爆火而打亂集團的部署。"這一套清晰的打法在其全面挖掘下沉市場空間有(yǒu)着更為(wèi)清晰的體(tǐ)現，邰國(guó)峰将其總結為(wèi)"有(yǒu)節奏的降維打擊"。

首先，用(yòng)适配性的産(chǎn)品匹配差異化市場需求。與一二線(xiàn)城市的酒店(diàn)市場不同，下沉市場對酒店(diàn)投資産(chǎn)品有(yǒu)更強的性價比需求，而首旅如家旗下有(yǒu)充分(fēn)适配下沉市場定位的酒店(diàn)産(chǎn)品。先看如家商(shāng)旅酒店(diàn)，其在推出市場時就定位為(wèi)投資性價比最高的中(zhōng)端品牌，通過嚴格的産(chǎn)品和運營成本控制，使得品牌在提高産(chǎn)品質(zhì)量的同時，确保投資回報的最大化。