7月15日，首旅如家酒店(diàn)集團旗下會員俱樂部——如LIFE俱樂部"年度會員日"正式啓幕。活動期間，俱樂部成長(cháng)值翻倍、周天王演唱會入場券等福利随機掉落，憑借多(duō)元化的内容、強互動的玩法持續加持如LIFE會員的驚喜體(tǐ)驗，引領廣大會員共同探索美好生活的更多(duō)可(kě)能(néng)。

　　作(zuò)為(wèi)"如LIFE"俱樂部一年之中(zhōng)最重要的寵粉活動，"年度會員日"旨在打破常規營銷玩法，通過會員身份的歸屬感和獨特性為(wèi)"如LIFE"會員創造專享寵愛禮遇與驚喜體(tǐ)驗，定制美好生活場景。

　　? 成長(cháng)值翻倍，會員保級、升級更容易

　　"年度會員日"活動期間，如LIFE會員隻需按活動規則在首旅如家APP/微信小(xiǎo)程序的活動頁(yè)面領取"入住成長(cháng)值翻倍卡"，領取後通過首旅如家APP/微信小(xiǎo)程序/PC官網成功預訂酒店(diàn)并離店(diàn)後會員賬戶即可(kě)自動累積翻倍成長(cháng)值。值得注意的是，7月24日前履行訂單的客人，離店(diàn)後還有(yǒu)可(kě)能(néng)獲得如LIFE定制帆布包領取資格。

　　"成長(cháng)值"是如LIFE俱樂部會員保級和升級的重要衡量指标。日常"如LIFE"會員可(kě)以通過首旅如家官渠預定酒店(diàn)或在首免全球購(gòu)消費來積累對應的成長(cháng)值。以白金會員為(wèi)例，白金會員如果想升級為(wèi)鑽石會員，就需要在會員等級有(yǒu)效期内累計7500成長(cháng)值。而鑽石會員如果想保級，就需要在會員等級有(yǒu)效期内累計7500成長(cháng)值或本人本卡入住25個指定品牌間夜。此次年度會員日，所有(yǒu)等級的會員隻要成功領取"入住成長(cháng)值翻倍卡"并在有(yǒu)效時間内履行酒店(diàn)訂單，通過雙倍積累達到相應分(fēn)值，就能(néng)快速實現會員等級的升級和保級。

　　近年來，Z世代和千禧一代逐漸成為(wèi)酒店(diàn)市場的消費主力。據研究機構的報告顯示，有(yǒu)超6成的Z世代旅行者喜歡從已加入的會員計劃品牌方直接預訂酒店(diàn)。他(tā)們在旅行中(zhōng)越來越喜歡通過鑽研會員體(tǐ)系玩法來積極獲取優惠和權益，并在相對較短的周期内進行消耗和兌換。以獲得更低的價格和更豐富的會員權益。

　　如LIFE會員們也更講究會員權益的應用(yòng)盡用(yòng)。自如LIFE俱樂部煥新(xīn)升級以來，在預定時使用(yòng)如願豆進行免費升房和延遲退房，已成為(wèi)如LIFE會員的主流習慣。此次年度會員日"成長(cháng)值"翻倍的驚喜機制，也為(wèi)如LIFE會員們提供了實實在在的福利，進一步提高如LIFE會員們的身份歸屬感和認同感，并加速高級别忠誠會員的養成和積累。

　　? 請你去聽演唱會，如LIFE生活方式場景全覆蓋

　　為(wèi)會員創造多(duō)元化的生活方式價值一直是如LIFE俱樂部最核心的競争力和優勢。年度會員日期間，如LIFE會員每天都可(kě)使用(yòng)賬戶中(zhōng)的彩虹如願豆參與"大冒險沖刺"遊戲。遊戲挑戰成功即可(kě)參與趣味抽獎，周天王演唱會入場券、《神偷奶爸4》電(diàn)影票、德(dé)克士手槍腿套餐、霸王茶姬飲品代金券、酒店(diàn)房金券、滴滴快車(chē)券、高額如願豆和首免全球購(gòu)無門檻紅包等驚喜随機掉落，這個夏天美好不停歇。

　　通過趣味性的遊戲和演唱會、電(diàn)影、吃喝(hē)玩樂等驚喜福利，在提升會員對活動關注度和參與度的同時，建立消費者與如LIFE生活方式場景的情感聯結，滿足其"悅己"的首要目标，從而滿足消費者的情緒價值。